Vous aimez les T-Thirts funky ? Ça ne vous gêne pas de porter ceci. Et vous détestez tomber sur quelqu’un dans la rue qui a le même gilet que vous ! (À Québec, ça arrive, à cause de la suprématie des Simons). Inutile de continuer à faire du lèche-vitrine, vous trouverez le gaminet parfait chez Threadless.com.
Threadless n’est pas une boutique comme les autres. C’est surement le plus grand success-story dans le domaine du retail sur le Web. Le site attire près de 800k visiteurs uniques par mois et génère des profits de plus de 10M $ par année. La clef de leur succès repose sur le crowdsourcing. C’est-à-dire que la plateforme vit de l’interaction provenant des utilisateurs.
Par exemple, Threadless n’engage pas de designers. Car n’importe qui peut soumettre son design afin qu’il soit imprimé. Par la suite, ce sont les fans qui votent pour le meilleur. Le design le plus populaire est imprimé et mis en vente sur le Web. En échange, l’heureux designeur reçoit 2o00$ cash et 500$ en certificat-cadeaux (qui peut être échangé pour 200$ cash). Par le fait même, la marque évite de produire des T-Shirts laids et s’assure que ceux mis en vente sont déjà désirés par les fans! Et puisqu’ils sont produits en quantité limité pendant une courte période, il y a un effet d’empressement qui stimule les ventes.
De plus, le fait que Threadless soit une plateforme en ligne permet de maximiser les profits. Le site attire plus de 800k visiteurs uniques par mois. Imaginez le déploiement nécessaire pour satisfaire les demandes de 800k clients dans un magasin. Puisque les T-Shirts sont envoyés par la poste et que la boutique en ligne leur permet de vendre à l’international, ils utilisent le Web pour rejoindre un bassin de consommateurs très large.
